近期，Google Search Relations 團隊的 Martin 和 John 與渲染團隊的 Zoe Clifford 在 Search Off the Record Podcast 節目中，針對 Google 如何渲染 (Rendering) 網站、常見問題和 SEO 優化策略進行了深入探討。本篇文章將為你解析其中的建議做法，幫助你掌握提升網站排名的關鍵。
什麼是網頁渲染？
網頁渲染 (Rendering) 是指將網頁程式碼，包含HTML、JavaScript、CSS等，轉換為使用者能在瀏覽器上看到的視覺化頁面的過程。早期的網頁大多是靜態內容，渲染相對簡單。但隨著技術發展，現代網頁大量使用 JavaScript 等程式語言動態載入內容，這讓渲染過程變得更加複雜。
為了正確理解和索引這些動態內容， Google 會使用一個稱為「Googlebot」的程式，模擬真實使用者瀏覽網頁的行為，執行 JavaScript 程式碼，並將最終呈現的網頁內容儲存起來，用於排名和呈現搜尋結果。
穩固的 JavaScript 架構
JavaScript 是現代網頁設計不可或缺的元素，它賦予網站互動性、動態效果和豐富功能。然而，過度依賴 JavaScript 的網站，可能會面臨渲染問題，進而影響 SEO 表現。
優雅降級：確保內容呈現不中斷
試想一下，如果 Googlebot 無法執行 JavaScript，你的網站是否還能正常顯示內容？這就是「優雅降級 (Graceful Degradation)」的概念。為了確保網站內容在任何情況下都能被 Googlebot 順利檢索和索引，請參考以下建議：
測試 JavaScript 關閉狀態: 使用瀏覽器的開發者工具或其他工具模擬 JavaScript 關閉後的狀態，檢查網站的重要內容和功能是否正常運作。例如，如果你的網站使用 JavaScript 載入產品資訊，當 JavaScript 被停用時，產品資訊區塊是否會空白？
伺服器端渲染或預先渲染: 對於重要頁面，例如首頁、產品頁面等，建議採用伺服器端渲染 (Server Side Rendering) 或預先渲染 (Pre-rendering) 技術，確保內容在初始 HTML 中即可被搜尋引擎讀取。
錯誤處理機制: 網路連線不穩定、API 呼叫失敗等因素都可能導致 JavaScript 執行錯誤。好的錯誤處理機制可以避免頁面完全崩潰，並提供使用者友善的提示訊息。
渲染成本與優先順序
Zoe Clifford 在節目中多次強調，渲染是一個「昂貴」的過程。這意味著 Google 需要投入大量資源才能完整執行網頁上的 JavaScript 並渲染出最終內容。
雖然 Google 尚未公布明確的渲染優先順序規則，但我們可以合理推測， Google 會優先處理渲染成本較低的網頁，例如：
程式碼簡潔有效率的網頁: 避免使用過多或過於複雜的 JavaScript 程式碼，可以縮短渲染時間，降低渲染成本。
伺服器回應速度快的網頁: Googlebot 在檢索和渲染網頁時，會受到伺服器回應速度的影響。
網站架構良好的網頁: 清晰的網站架構和內部連結，有助於 Googlebot 快速找到並渲染重要頁面。
優化建議:
優化網站效能: 提升網站載入速度和回應速度，可以間接降低渲染成本，提高 Googlebot 檢索和渲染效率。
專注於核心內容: 將資源集中於優化重要頁面的渲染效率，例如產品頁面、文章頁面等。
檢索預算與資源限制
檢索預算 (Crawl Budget) 是指 Googlebot 分配給每個網站的檢索時間和資源。網站規模、更新頻率、伺服器效能等因素都會影響 Googlebot 的檢索預算。
當網站資源超過 Googlebot 的檢索預算時，部分網頁可能無法被及時檢索和渲染，進而影響排名。
優化建議:
提交 Sitemap: 透過 Google Search Console 提交 Sitemap，可以幫助 Googlebot 快速找到網站上的所有重要頁面。
避免不必要的資源浪費: 檢查網站是否有重複內容、失效連結、過期頁面等問題，並及時修正，將檢索預算留給重要頁面。
別耍小聰明！避免藏匿特定內容
有些網站為了提升排名，會嘗試根據 User-Agent 提供 Googlebot 不同的內容，例如塞入大量關鍵字。這種做法稱為「動態渲染」，在 SEO 界被視為灰色地帶。
Zoe 強調，Googlebot 非常聰明，刻意隱瞞或誤導搜尋引擎的做法，最終可能會導致網站被懲罰或降低排名。與其絞盡腦汁欺騙 Google，不如專注於建立一個結構良好、內容優質、使用者體驗佳的網站，這才是長久經營之道。
謹慎使用 JavaScript 轉址
JavaScript 轉址是指透過 JavaScript 程式碼將使用者重新導向至另一個頁面的技術。雖然 Googlebot 可以執行 JavaScript 轉址，但過度或不當的使用可能會導致問題。
循環轉址：SEO 的隱形殺手
循環轉址 (Redirection Loop) 是指網頁 A 轉址到網頁 B，網頁 B 又轉址回網頁 A，形成無限迴圈。這種情況不僅會讓使用者陷入迷宮，也會浪費 Googlebot 的資源，影響網站檢索效率。
JavaScript 轉址的建議
測試: 確保 JavaScript 轉址程式碼正常運作，避免出現循環轉址或轉址錯誤。
減少轉址次數: 盡量減少連續轉址的次數，尤其是在多個 JavaScript 執行之間的轉址。
優先考慮伺服器端轉址: 相較於 JavaScript 轉址，伺服器端轉址速度更快、穩定性更高，建議優先考慮使用。
別阻擋了重要資源
Robots.txt 檔案是與搜尋引擎溝通的重要管道，透過 robots.txt，你可以設定哪些頁面或資料夾允許或禁止搜尋引擎檢索。然而，錯誤的設定可能會影響 Googlebot 對 JavaScript 內容的渲染。
雖然 Googlebot 會遵守 robots.txt 的指示，但一般瀏覽器並不會。如果你禁止 Googlebot 檢索網站運作所需的重要 API 呼叫或資源文件，可能會導致 Google 無法完整渲染你的網頁，進而影響排名。
Robots.txt 的建議：
仔細檢查規則: 確認 robots.txt 規則不會意外阻擋 JavaScript 程式碼、CSS 樣式表或其他必要資源。
區分搜尋引擎和使用者: 避免將提供給使用者瀏覽的內容和提供給 Googlebot 渲染的資源混淆。
善用「Allow」指令: 使用 Allow 指令明確允許 Googlebot 檢索必要的資源，即使這些資源位於被禁止檢索的資料夾中。
結構化資料與 JavaScript
結構化資料 (Structured Data) 是用於標記網頁內容，幫助搜尋引擎更精確理解網頁資訊的程式碼。
許多網站都會使用 JavaScript 動態產生或嵌入結構化資料。 Zoe 表示， Google 非常擅長執行 JavaScript，因此使用 JavaScript 處理結構化資料基本上沒有問題。
然而，她也提醒網站管理員，過於複雜或脆弱的 JavaScript 程式碼可能會導致結構化資料無法被正確解析。
使用 JavaScript 產生結構化資料的建議：
保持簡潔易懂: 盡量使用簡潔易懂的 JavaScript 程式碼產生結構化資料，避免過於複雜的邏輯和巢狀結構。
測試結構化資料: 使用 Google Search Console 的Rich Result Test 工具，確認結構化資料的語法正確性，並檢查是否有錯誤或警告訊息。
預先渲染或伺服器端渲染: 對於仰賴 JavaScript 載入結構化資料的網頁，可以考慮使用預先渲染或伺服器端渲染，確保結構化資料在初始 HTML 中即可被 Google 讀取。
善用 Google Search Console
雖然 Google 致力於讓渲染引擎盡可能模擬真實瀏覽器的行為，但 Zoe 提醒我們，兩者之間還是存在些微差異。
她以 requestIdleCallback() 事件為例，說明 Googlebot 為了提升效率，並不會像真實瀏覽器那樣等待閒置狀態才執行特定程式碼。為了解決這個問題， Googlebot 現在會模擬閒置狀態，確保網站功能正常運作。
Zoe 強調，定期使用 GSC 的「網頁審查工具」，來模擬 Googlebot 檢視和渲染頁面的過程，及早發現並解決潛在問題。透過這項工具，你可以：
找出渲染問題：例如 JavaScript 錯誤、資源載入失敗等。
查看渲染後的 HTML 和資源：了解 Googlebot 實際看到的頁面內容。
診斷其他問題：例如頁面載入速度、行動裝置相容性等。
