你有沒有試過用盡全力，擠出高品質內容，想辦法去爭取高流量的關鍵字。結果過了一段時間，還是沒有人來你的網站嗎？我們都知道高流量的關鍵字，通常就越多人來競爭。畢竟誰不愛流量呢？
但你有沒有想過，其實你的內容的含金量已經很高了，只差沒有得到Google演算法的青睞而已。幸運的是，其實我們可以透過建立好的Backlink Profile，幫你的優質內容一把！
什麼是Backlink?
反向連結(Backlink)是指一個網站(123.com)，用來連到另一個網站(abc.com)的連結。Backlink一直以來都被認為是Google搜尋引擎排名的重要因素之一。其實這也不難理解，試著想想，如果一個網站或網頁，擁有越多的反向連結，通常是不是就代表越多人覺得這個篇內容越有價值，而紛紛提起或引用它的內容？
沒錯，Google就是這麼想的！因為在Google為你背書前(讓你排在第一名)，它一定要確保你的內容是沒有問題的。但演算法畢竟不是真人，目前為止還沒辦法證實內容的正確性，所以，反向連結的數量可以當作一個間接指標(Google官方並不承認)，讓演算法來判斷，你的網站是否具備足夠的權威性和信任度，來回答大家的問題。
購買反向連結的風險
你可能會想，那我是不是可以到處找人索取反向連結，或甚至購買反向連結，指向我的網站就好了？你很聰明！但，演算法可是早就料到你會用這招！所以它不僅會分析你的網頁內容，還會分析反向連結的來源，是不是跟你的網站有關聯性的，以及這些來源的權威性如何。一般來說，Google會分析連到你的網站的連結，是使用什麼錨點文字(Anchor Text)、錨點文字附近的文字和該網站(referring domain)是什麼樣的關係。
舉例來說，如果你的網站是在討論運動相關的內容，但你的反向連結，卻全都來自討論美食的網站，這時候，Google可能會認為你的這些反向連結，對你的網站並沒有什麼加分效果。沒錯，我說的是“加分效果”，因為通常我們是沒辦法控制別人，要不要連到你的網站的，為了防止有人惡意用不相關或幽靈網域指向你的網站，Google會忽視這些反向連結。
但如果你是去購買反向連結，如今的Google演算法已經能夠判斷，這些連結是否是自然的反向連結。我想沒有人敢保證，你的網站不會因為你違反了Google的遊戲規則，而受到懲罰。輕則被降低排名，重則整個網頁/網站無法在搜尋結果頁上露出。
建立自然的反向連結
然而，想要讓別人自動自發連到你的網站，其實並不容易。建立自然的反向連結，一直都是SEO專家們在研究的項目之一。以下我也會分享5個SEO專家推薦，並且我自己嘗試過後，有效的方法。
產出高品質的內容
在這篇文章中，我們一直反覆提到反向連結，但其實優質內容才是一切的根本，它就像一個強力磁鐵一樣，讓人自然而然就想引用你的內容。所以我們在編寫文章時，建議要特別注意，內容是不是有滿足一些要件。以下，我參考了Google的優質內容指南，提供我自己對這篇官方文件的詮釋。
- 你的內容是不是能夠解決，關鍵字背後的問題?
- 回答關鍵字的問題後，還有什麼內容能幫助讀者，針對某個主題，有更深的認知?
- 讀者看完你的內容後，是不是能夠馬上採取行動做些什麼?
- 你的內容是不是能讓讀者，眼睛為之一亮? (例如，從未看過的做法，或獨道的見解)
除了從以上幾點去發想外，我們也可以透過Google搜尋結果頁的People Aslo Ask功能，進一步瞭解還有哪些問題是還沒被回答，或沒有被回答足夠清楚的。
提供值得引用的素材
好的內容其實不僅局限於文字，Infograhpic或原創圖片也是另一種優質內容的呈現方式。身處SEO或網路媒體業，我們經常會需要在網路上做大量的功課，並且引用他人的研究、統計數字或比較圖表等。大多數人都有附上素材出處連結的習慣。因此，如果你的素材是能夠讓人一目瞭然的，那麼就會大大增加引用你的內容的機會。
積極參與社群平台
深入產業論壇
主動邀約合作
最後，你也可以嘗試，主動詢問和別的部落客或品牌合作的機會，把內容發布在別的網站或平台上。並請求對方使用HTML dofollow和Canonical標籤，指向回你自己的網頁，讓Google知道，這篇內容的來源是出自於哪裡。這個做法不僅能讓不同受眾知道你，還可以藉此增加反向連結的數量。
結論
反向連結在SEO中扮演著不可替代的角色，但也不是說優質內容就不重要。想反的，如果你的內容對讀者沒什麼幫助，有再多的反向連結，你的關鍵字排名，也不見得會多前面。畢竟，沒有人想要被導到一篇充滿錯誤或毫無價值的文章。如果你想要做好SEO，最保險的方式就是做好內容的同時，也能夠盡量去爭取自然的反向連結，讓更多人願意為你的內容背書。
