什麼是Meta Keyword?
Meta keyword是一種用來描述網頁內容的HTML標籤。通常放在網頁的<head>部分。以往會在這個標籤內放入，和你的網頁內容有高度相關的字詞。讓搜尋引擎更好瞭解你的網頁內容，間接幫助你的網頁，在搜索結果中有更前面的名次。
<meta name="keywords" content="關鍵字1, 關鍵字2, 關鍵字3">
但是越來越多人，為了讓他們的網頁擁有較高的搜尋排名，開始濫用這個標籤。透過硬塞一些完全不相關的關鍵字，試圖操弄搜尋結果。
一直以提供最佳的搜尋結果為目標的Google，早在2012就已經說明。不會使用Meta Keyword標籤。
如果你打算在你的的網站上販賣Nike球鞋，然後打算在產品頁的meta keyword，塞入nike球鞋、nike球鞋男⋯⋯等關鍵字，可是對SEO沒有幫助哦！
究竟關鍵字要怎麼選？
所以不用Meta Keyword，Google要用什麼來判斷，關鍵字和網頁間的關聯性？
如今最普遍的做法是把你的目標關鍵字，自然地在標題(H1, H2, H3等標題)、內文部分提到數次 (最好能在內文開頭前一百個字)。讓Google爬蟲透過NLP (Natural Language Processing) 的技術，來理解你的網頁文字內容。包括不同字詞間搭配的意思、文字先後順序不同時，分別代表什麼意思、在不同上下文關係中，這些字又代表什麼意思等。
但問題來了，你會想Google都已經這麼聰明了，到底還需要挑什麼關鍵字？以下會根據各SEO專家和我自身經驗，分享挑選關鍵字時，必須考慮的4個重點。
瞭解搜尋意圖
雖然Google已經聰明到能理解自然語意 (Natural Language)，但畢竟做出搜尋這個動作的還是人本身。每個人在使用Google搜尋的目的都不同，因此搜索的關鍵字也非常不同。有的人想確認今天天氣如何，有的人想買一台適合自己的腳踏車，也有人想知道，該怎麼正確地飲食、健身等等。而搜尋意圖大致上被分為幾大類，我會在之後的文章中，詳細的解析及分享。
在此我先舉一個例子，如果你是在賣球鞋，想讓你的客戶透過Google搜尋引擎找到你的網站，你最應該先想想，買家會使用什麼樣的關鍵字？你的網頁跟這些關鍵字間又有什麼關聯性？
假設你的潛在買家是男性、想買9.5號Nike球鞋，那麼你的目標關鍵字可能會是：Nike球鞋、Nike運動鞋 男、Nike球鞋 男、Nike球鞋 US9.5⋯⋯等等。這時你網頁的標題及內文，最好提到這些關鍵字(或同義字)數次，讓Google充分知道，你的這篇網頁內容，是跟這些關鍵字有高度相關的！
瞄準有搜尋量的關鍵字
想好了目標關鍵字，我們必須確保這些字是有一定”搜尋量”的。就像是我們在賣產品時，應該不希望我們好不容易研發出一個產品，結果在推廣和銷售時，才發現市場上根本不需要這個產品，這不是很可悲嗎 :(
所以第二個步驟，我會建議開始查詢剛剛所想出的關鍵字的月搜尋量。如果你有一些預算，可以使用Ahrefs、SEMrush、Moz、Ubersuggest等SEO工具，不過除了Ubersuggest外，其他其實都不便宜。如果想當免費仔，可以考慮使用Google官方的Google Keyword Planner，將關鍵字輸入後，就可以獲得每月搜尋量、近三個月搜尋趨勢、年度搜尋趨勢比較、競爭程度等數據。此外這個工具還會針對你輸入的關鍵字，推薦其他相關的關鍵字。
先做低競爭度的關鍵字
看到有這麼多的搜尋量，是不是感到很興奮，想要直接使用呢？
但首先你要先了解一件事，Google有一個所謂 E-E-A-T 的評估標準，他希望網站擁有者，有一定的經驗 (Experience)、專業 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness)。簡言之，Google希望排名高的這些網頁資訊，都是正確無誤的，並且是由該領域的專家所提供的。
如果你的網站才剛起步，非常高的機率你的網站權威 (Domain Authority)、反向連結數量(Backlink) 或是主題權威(Topical Authority)，還不足以讓你的網頁去競爭高競爭度的關鍵字。代表你是很難在這些關鍵字，擁有好的排名。至於怎麼確認自己的網站權威，可以使用剛剛所推薦的Ahrefs、SEMrush、Moz等SEO工具。而Google官方是否認這些量化的數字，可以幫助到搜尋排名，所以在Google Keyword Planner也沒有提供這些數值。
所以，這時候的關鍵字策略就會偏向，尋找有不錯搜尋量，同時競爭程度也不要太高的關鍵字。
善用ChatGPT
綜合上述幾點 (搜尋意圖、搜尋量和競爭度)，有時候還是很難找到適合的關鍵字，這時候我通常會請ChatGPT給我一些長尾關鍵字，這些關鍵字雖然搜尋量偏低，或是沒有搜尋量，但是在沒有足夠的權威時，也是可以投資的。這時我會用下方的Prompt (指令)，幫我針對某個目標關鍵字 (高流量、高/中競爭度)，推薦其他語意相似的關鍵字。
以下我還是以Nike 球鞋為例，這個關鍵字有1K ~ 10K的月搜尋量，所以關鍵字競爭度相對會高一些。首先我會輸入ChatGPT指令 (Prompt)，讓它提供20個長尾且語意(Semantically related)和目標關鍵字相關的SEO關鍵字。再來，我會把他們一個一個塞進Google Keyword Planner進行分析，找看看有沒有適合的關鍵字可以使用，如果剛好也有搜尋量，那就太棒了！不過也要注意，由於Google的政策，這個工具不提供，某些關鍵字的數據，這也就是為什麼要買付費工具的原因 :(
Prompt:
As an SEO expert, give me 20 SEO keyword ideas for this keyword phrase nike 球鞋 and the provided keywords should be long-tailed and semantically related to nike球鞋. Answer me in traditional Chinese.
結論
擁有大量數據的Google，透過機器學習、AI科技，已經將如今的搜尋引擎演算法，訓練到令人難以置信的程度。因此Google不必再透過Meta Keyword，甚至你的網頁標題中完全不需提到完全比對的字詞，搜尋引擎也能知道兩個不同單字間的關係。不過這不意味，我們什麼事情都不用做，流量就會自己找上門。在這篇文章中，我們知道可以透過搜尋意圖分析、關鍵字研究、ChatGPT等工具及方法，幫助我們更有系統化地挑選適合的SEO關鍵字。如果你正在苦惱怎麼為你的網頁挑選適當的關鍵字，不妨試試看上述所說的方法吧！
