在 SEO 世界裡,「內容為王」這句話人人皆知,但許多人卻誤以為只要不斷產出大量內容就能提升排名。SEO 領域專家 Lily Ray 和 Google 搜尋品質團隊的 Martin Splitt 的對談,將帶領我們深入探討 SEO 內容策略,解開關於內容數量、品質、更新、重複內容等問題的迷思。
內容的價值,而非數量
首先,要強調的是,內容的產出絕非為了追求數量,而是為了滿足使用者的需求。想像一下,新聞網站需要快速更新大量資訊,以滿足使用者對於即時事件的渴望。但產品相關網站則應該著重於提供深入、有價值的內容,讓使用者能夠深入了解產品功能和特性,進而產生購買意願。
品質至上,打造有價值的內容
Google 的搜尋演算法不斷演進,其目標是為使用者提供最符合需求的資訊。因此,低品質或重複性的內容不僅無法提升排名,反而可能會降低網站的權重。
Google 非常重視內容的價值和獨特性,這意味著我們應該著重於產出高品質且對使用者有幫助的內容,即使數量較少也能獲得更好的效果。
例如,一篇深入探討某特定主題的文章,即使只有 1000 字,但內容翔實、論述清晰,並且能解決使用者遇到的問題,其價值就遠勝過一篇 5000 字卻充斥著無聊廢話的文章。
善用內容整合,提升資訊密度
將類似的內容整合成單一頁面也是提升 SEO 的關鍵。
例如,可以將常見問題集 (FAQ) 整合到一個頁面,讓使用者能快速找到解答;或者將相似的產品頁面合併成一個頁面,並在頁面中加入產品比較表,讓使用者能更方便地進行選擇。
這樣做不僅能提升使用者體驗,也讓 Google 更容易理解網站內容的結構和邏輯,進而提升網站權重。
內容更新:精準掌握更新時機
對於已經發布的內容,如果內容過時或不準確,就需要及時更新。但並不是所有的內容都需要更新,只有在內容發生重大變化時才需要更新。
例如,一篇關於某特定產品的介紹文章,如果產品功能或規格發生變化,就需要更新內容以確保資訊的準確性。建議將新發布的內容連結到舊的、高品質的內容,為使用者提供更完整的資訊,並提升網站的整體資訊密度。
Google 的重複內容辨識:慎防雷同陷阱
Google 的搜尋演算法十分精明,它能辨識出表面上看似不同,但實際上卻高度雷同的內容。例如,一個企業在不同城市都有分店,如果每個分店都擁有幾乎完全一樣的網頁內容,只是將城市名稱替換了一下,Google 就有可能將這些網頁視為重複內容,導致排名下降。
因此,在製作針對不同地區或語言的內容時,必須確保每個版本的內容都具有足夠的差異性,提供獨特的資訊或價值,避免被 Google 判定為重複內容。可以使用 hreflang 標籤來區分不同版本的內容,並告知 Google 這些內容是針對不同地區或語言的使用者。
字數不是唯一指標,內容品質才是王道
儘管許多 SEO 專家會特別強調字數,但字數本身並不是排名因素。重要的是,內容必須能夠有效地解答使用者的問題,並提供他們需要的資訊。建議觀察使用者在網頁上的停留時間和跳出率,以評估內容是否有效。如果一篇 1000 字的文章能有效地解決使用者問題,並讓使用者願意花時間閱讀,其價值就遠勝過一篇 5000 字但內容空泛的文章。
善用 Google Search Console
Google Search Console 提供了寶貴的數據分析工具,可以幫助我們了解內容的表現。透過觀察 Search Console 的效能報告,我們可以了解哪些內容獲得了曝光卻沒有點擊,並針對這些內容進行優化,例如修改標題、調整內容結構等。