什麼是 Entity？
實體 (Entity) 指的是一個獨特、可明確定義的東西或概念。它可以是具體或抽象的，像是人、地點、想法、品牌、物品、公司、事件、顏色、日期或貨幣。例如，在「SEO 是一種提升網站流量的方式」中，「SEO」、「網站」和「流量」就是實體。
Entity SEO 策略
Entity SEO 是一種將你的網站與 Google 理解的各種概念建立連結的 SEO 策略。簡單來說，它不只是單純地塞滿關鍵字，而是讓 Google 理解你網站所提供的內容、服務、產品，以及它們之間的關係，從而提升你的網站權威性，並獲得更高的排名。
誰適合做 Entity SEO？
Entity SEO 的魔力對於本地服務商家尤其重要。 例如，一家在台北市的婚禮攝影工作室，可以建立不同服務類型的網頁，像是婚禮紀錄、婚紗照拍攝、婚禮儀式攝影等等，並將這些網頁與台北市的各個熱門婚禮場地連結。透過這種方式，Google 將能理解這家工作室的服務範圍，並將它與台北市的婚禮相關資訊建立聯繫，提升其在婚禮攝影服務相關搜尋結果中的排名。
Entity SEO 也適用於 B2B 服務供應商。 以一家專注於台北市企業網站設計的公司為例，除了設計公司網站以外，還可以建立不同功能的服務網頁，例如：網站建置、SEO 優化、社群媒體行銷、線上客服系統等等。並且，可以將這些網頁與台北市不同產業的企業類型連結，例如：餐飲、零售、金融、科技等等。Google 能夠透過這些資訊理解這家設計公司的服務範圍，並將它與台北市的企業網站設計需求建立聯繫。
然而，Entity SEO 並不是所有網站的萬靈丹。 對於以內容為主的出版商或部落客來說，他們更需要專注於建立 主題權威性 (Topical Authority)，也就是打造專注於特定主題的內容集群，而非 Entity SEO。
Entity SEO 是如何運作的？
Google 以往的排名演算法主要依靠關鍵字匹配，但現在 Google 更加注重的是 尋找最權威、最可靠的網站來滿足每一個搜尋需求。
而 Entity SEO 正是呼應了 Google 的 E-E-A-T 準則 (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)，其中“權威性”是 Entity SEO 的核心。
Google 會透過分析你網站內容的豐富度、品質和相關性，來判斷你是否具有權威性，這不再僅僅只取決於反向連結數量，而是你的網站內容的內部關聯性。
如何執行 Entity SEO？
Entity SEO 的關鍵在於建立 “知識圖譜 (Knowledge Graphs)”，也就是將你網站上的內容與 Google 理解的各種概念建立連結。
想像你是一個婚禮攝影工作室，除了介紹你的服務以外，你還可以建立專門介紹不同婚禮場地的網頁，例如：台北文華東方酒店、晶華酒店、寒舍艾美酒店等等，並在這些網頁中描述你曾在此拍攝婚禮的經驗和作品。
同時，你還可以在你的服務網頁中，將你的婚禮攝影風格與不同的婚禮場地風格連結，例如：現代簡約風、古典奢華風、浪漫田園風等等。透過這種方式，Google 能夠理解你的服務範圍、你的作品風格，以及你的服務與台北市不同婚禮場地的關係。
不過請注意，Entity SEO 並不是塞滿關鍵字，而是讓 Google 理解你的內容之間的關係。
建立你的 Entity SEO 策略
確定你的關鍵架構
首先，你需要確定你的服務或產品所屬的關鍵概念。你可以透過 Google Search 來尋找相關的關鍵字和概念。繼續以台北市的婚禮攝影工作室為例，你可以搜尋“台北婚紗攝影”、“婚紗 攝影”、“拍 婚紗”等等，來尋找相關的 Entity。
以下為簡易的範例：
服務類型: 婚禮紀錄、婚紗照拍攝、婚禮儀式攝影、婚禮小物設計 (如果有提供) 等。
拍攝風格: 現代簡約、古典奢華、浪漫田園、清新自然等。
婚禮場地: 台北文華東方酒店、晶華酒店、寒舍艾美酒店、君悅酒店、台北喜來登飯店等等。
婚禮相關主題: 婚禮佈置、婚禮小物、婚禮流程規劃、婚禮習俗、婚禮音樂等。
建立相關網頁
針對每個關鍵概念，建立獨立的網頁，並提供詳細、有幫助的資訊。
服務頁面: 針對每種服務類型，建立獨立的網頁，並提供詳細的資訊，例如：服務內容、價格、作品集、客戶見證、聯絡方式等等。
風格頁面: 建立不同風格的婚禮攝影作品集，並提供風格介紹、適合的婚禮場地、拍攝技巧等等資訊。
場地頁面: 針對每一家婚禮場地，建立獨立的網頁，介紹場地特色、適合的拍攝風格、作品案例、拍攝注意事項等等。
主題頁面: 建立不同婚禮相關主題的網頁，例如：婚禮佈置、婚禮小物、婚禮流程規劃等，提供相關的資訊和建議。
連結你的網頁
透過內外部連結，將不同網頁之間建立連結。
內部連結: 在每個網頁中，將相關的內容彼此連結。例如，在婚禮紀錄服務頁面中，可以連結到不同風格的婚禮紀錄作品集；在台北文華東方酒店的場地頁面中，可以連結到適合在該場地拍攝的風格作品集。
外部連結: 在你的網頁中，連結到相關的外部網站，例如：婚禮場地官方網站、婚禮相關部落格、婚禮雜誌等。
確保你的策略有效
建立內容地圖： 繪製你的所有服務網頁、產品網頁或其他相關網頁的圖表，並標記這些網頁之間的連結關係。
建立高品質的網頁： 確保每個網頁都提供有價值、有幫助的資訊，不要只是為了關鍵字而寫這些內容。
提交網站地圖： 將所有新的網頁提交到你的 XML 網站地圖，並讓 Google 有時間去爬取和索引這些網頁。
