你是否曾好奇，為什麼你的網站明明寫了很棒的內容，卻始終無法在 Google 搜尋結果中脫穎而出？ 搜尋引擎優化 (SEO) 就像一場永無止境的競賽，Google 不斷更新演算法，讓網站排名變得更加複雜。最近，關於「NavBoost」演算法意外流出，讓 SEO 從業人員理解 Google 的「陰謀」，同時也帶來新的機會。
什麼是 NavBoost？
NavBoost 是一種基於使用者點擊行為的搜尋排名算法，它分析使用者在搜尋結果頁面上的點擊行為，並以此來影響網站排名。簡單來說，如果你的網站擁有更高的點擊率，NavBoost 就會將你的網站排名提升，反之亦然。
NavBoost 並非什麼新鲜事，它早在 2005 年就已經存在，但 Google 長期以來都對它的存在保持模糊態度。 2012 年，在 Google 面臨反壟斷调查時，其中一些文件就透露了 NavBoost 的存在，並且 Google 承認 NavBoost 對維持搜尋結果品質至關重要。直到 2023 年，Google 在反壟斷訴訟中再次提及 NavBoost，讓它再次成為 SEO 領域的熱門話題，其中概括了「Slices」和「Glue」兩個部分。
而這次 Google 的內部文件外洩，更進一步揭露了 NavBoost 的運作機制及相關細節。
Slices (分層)
Slices 代表不同搜尋條件下的特定影響因素，例如位置、裝置類型、語言等。當你在台北搜尋「咖啡廳」，NavBoost 會根據你的位置，優先顯示附近的咖啡廳，而不會顯示位於高雄的咖啡廳。
Glue (膠水)
Glue 包含更廣泛的使用者行為數據，例如捲動行為、滑鼠懸停、甚至點選「People Also Ask」等搜尋結果頁面上的互動行為。這些行為可以反映使用者對搜尋結果的興趣，並影響 NavBoost 的排名算法。
關鍵發現
我們已經知道，NavBoost 已經是最強大的排名訊號之一。Google 副總裁 Alexander Grushetsky 在 2019 年的一封郵件中說道：「我們已經知道，單一的訊號，在某些指標上，可能比整個排名系統更有效。我非常確定，NavBoost 對於點擊率的影響，甚至超越了其他排名因素的總和。」
想像一下，在西雅圖地區，許多人搜尋「Lehman Brothers」時，他們並非想了解雷曼兄弟在 2008 年金融危機中所扮演的角色，而是想找西雅圖萊曼兄弟劇院的資訊。這些使用者會在搜尋結果頁面上一直往下滑，直到他們找到劇院的網站，並點擊連結。
Google 會快速學習到這個搜尋模式，並且將劇院網站的排名提升至搜尋結果頁面的最前面，即使維基百科關於雷曼兄弟的文章擁有更多的外部連結和優化的內容。
NavBoost 強調使用者意圖在搜尋中的重要性。當使用者在搜尋結果頁面上點擊特定網站時，就代表他們對該網站的內容感興趣，而 NavBoost 會將這個行為視為重要的排名訊號。 這表示，傳統的 SEO 策略，例如反向連結、錨點文字和內容優化等，可能不再是影響排名的唯一關鍵因素。
如何利用 NavBoost 提升排名
NavBoost 強調使用者點擊行為的重要性，SEO 可以透過以下策略來提升網站的點擊率，進而提高排名。
瞭解使用者意圖
深入理解你的目標受眾在搜尋特定關鍵字時，想要找到什麼資訊，並根據他們的意圖調整你的內容和網站結構。
建立品牌
建立一個強大的品牌，讓使用者對你的網站產生信任和好感，更容易吸引他們點擊你的網站。例如，當使用者搜尋「線上課程」，他們可能會優先選擇知名度高的平台，而不是一些陌生的平台。
優化標題與描述
標題和描述是搜尋結果頁面上的重要資訊，它們決定使用者是否要點擊你的網站。
- 涵蓋關鍵字： 標題和描述中要包含與搜尋關鍵字相關的詞語，以便使用者更容易找到你的網站。
- 使用吸引人的文案： 撰寫精簡、生動的文字，吸引使用者的目光，讓他們想了解更多。
- 突出優勢： 強調你的網站提供的獨特價值或優勢，例如「最優惠的價格」、「更多的贈品」等。
分析 Google Search Console 數據
Google Search Console 提供豐富的數據，可以幫助你分析網站的表現，例如點擊率、排名等。你可以利用這些數據，找出擁有高排名和高點擊率的關鍵字，進一步優化標題、描述，或補充更多相關資訊，提升排名。
